盘点近 5 年来 13 个优秀的功能性鞋款「潮流化」案例。
HEIOSON HO/HYPEBEAST
就在今日， 元祖街头潮流品牌 Stüssy 与 Nike 的联乘之作正式对外进行了发售，双方以两双 Nike Air Zoom Spiridon Caged 2 联乘鞋款为主打，亦配合鞋款推出了灰色运动服套装，黑色套头长袖 T-Shirt 及手提包作为系列的点睛之笔。
HEIOSON HO/HYPEBEAST
纵观近年来各大运动品牌在联名企划中针对鞋款的选择这一点之上，经常会祭出一套「功能性鞋款 + 新锐设计师或品牌」的「不败公式」。通过这一手段，联名双方不仅为消费者和市场造就了充足的话题性，亦同时提振功能性鞋款。此番 HYPEBEAST 将盘点近 5 年来 13 个优秀的功能性鞋款「潮流化」案例。
当代功能性鞋款「潮流化」
1.Kiko Kostadinov x ASICS
GEL-Burz 1
ASICS
来自保加利亚的新锐设计师品牌 Kiko Kostadinov 从 2017 年开始便与 ASICS 展开合作，在近 3 年的时间里为消费者献上了多款「精彩」的联名合作鞋款及服饰，且每次的全新产品都能带给人耳目一新的感觉。2017 年双方推出的第一双融合了 ASICS GEL-Venture 6 鞋面及 ASICS GEL-Nimbusw 19 专业路跑鞋中外底从而组合出的 Kiko Kostadinov x ASICS GEL-Burz 1 在如今看来依旧吸睛。
2.BAPE x adidas Dame 4
ADIDAS
日本知名的街头品牌 BAPE 在 2017 年时与 adidas 展开联名，不同于过去 BAPE 频繁的和 adidas Originals 合作推出 Life Style 穿品，彼时双方选择了 NBA 球星同样也 adidas 代言人的 Damian Lillard 的第四代签名鞋 Dame 4 来进行设计。通过 BAPE 招牌的绿、黑迷彩，结合鲨鱼和「WGM」等元素碰撞出强烈视觉冲击。
3.Virgil Abloh x Nike React Hyperdunk 2017
STOCKX
2017 年时，时任 Off-White™ 品牌主理人的 Virgil Abloh 携手 Nike 为外界带来了首波「The Ten」系列联名。10 双鞋款中就包含了一双以当年 Nike Basketball 主推的旗舰款篮球鞋 React Hyperdunk 2017 为蓝本重新设计的鞋款。在保留其作为顶级的功能性篮球鞋的配置基础上， Virgil 通过半透明鞋面设计使鞋子看起来更加一览无遗。
4.HYPEBEAST x adidas UltraBOOST「UNCAGED」
STOCKX
2015 年，HYPEBEAST 为庆祝成立 10 周年而与 adidas 展开合作，以当时品牌推出的人气旗舰跑鞋 UltraBOOST 作为蓝本，呈现出一双使用黑白配色作为主调，承继 adidas Primeknit 编织技术、Boost 颗粒中底和 Continental 橡胶制作 Stretch Web 外底等创新元素的HYPEBEAST x adidas UltraBOOST 「UNCAGED」鞋款 。该鞋款亦是首次破格地删减侧面的塑胶支架，令鞋身更加简洁；此外，在鞋舌位置更特别加入先进的 NFC 电子晶片，用家可以通过具备 NFC 素描功能的手机直接与晶片连接。
5.Billionaire Boys Club x Reebok Answer V
REEBOK
Reebok 与 Billionaire Boys Club 在今年二月对外公布了 2020 春夏季的联名别注企划。该企划中包含了一双以 NBA 传奇名宿 Allen Iverson 的签名 Answer V 为基础重新设计的鞋款。配色以 Pink Lemonade 鞋款的「Pink Lemonade」作为灵感，将俏粉、蕃茄红以及亮黄组合呈现，并将 BBC ICECREAM 经典冰激凌骷髅标志取代 Answer V 经典的「I3」Logo 标签，作为了双方合作的辨识焦点。
6.Engineered Garments x HOKA ONE ONE Bondi B
STOCKX
在 2019 年HOKA ONE ONE 与时尚品牌 Engineered Garments 携手展开全新联名企划。设计师铃木大器（Daiki Suzuki）选择对 HOKA ONE ON 跑鞋 Bondi B 进行改造，其中以不对称多彩方式呈现的配色更是完美体现着 Engineered Garments 一贯的设计美学。在材质上鞋款上延续了透气的网眼鞋身，鞋面加入了皮革细节提高整体质感，并置于极具 HOKA ONE ONE 辨识度的 EVA 大底之上。
7.11 by Boris Bidjan Saberi x Salomon Bamba 2 Low
Salomon
先锋设计师品牌 11 by Boris Bidjan Saberi 长期以来一直和法国运动 Salomon 保持着良好的合作关系。去年双方曾合作推出了一双 11 by Boris Bidjan Saberi x Salomon Bamba 2 Low 鞋款。该鞋的鞋身采用黑白拼色设计，鞋面材质由透气网料结合皮革材质制作而成。鞋身后半段则通过手工染色的手法染上了黑色，让整体更具实验风格和前卫气质。
8.BEAMS x MIZUNO Wave Creation Waveknit
STOCKX
日本国宝级运动鞋履品牌 Mizuno，曾在去年携手同为日本国宝级的选货店 BEAMS Japan 展开联名，带来名为 BEAMS x MIZUNO Wave Creation Waveknit 的鞋款。Wave Creation Waveknit 本身醒目的 Infinity Wave 8 字中底被继续保留、鞋面采用 Waveknit 编织材质及皮革异材质拼接，并呈现出黑白棋盘格的视觉效果，鞋头处更是有气孔增加透气性，鞋身侧边、鞋后跟拉环与鞋垫处皆有 BEAMS Logo 出现作点缀，整体融合了机能与街头既视感。
9.Air Jordan XXX Cosmos「Quai 54」
NIKE
作为世界上最为知名的街头篮球赛事之一，每年都于巴黎举行的「Quai 54 」联赛除了会吸引大量的球迷之外，亦会的得到运动品牌的关注。Jordan Brand 长期以来就和「Quai 54 」联赛保持着良好的合作关系，且会每年定期推出联名鞋款。而在 2016 年推出的 Air Jordan XXX Cosmos「Quai 54」也是诸多该系列联名中令人印象较为深刻的一双。除了鞋头的 Jumpman Logo 以及中底使用了大量的 3M 反光材质来提升吸睛程度外，鞋面所呈现的「Galaxy」图案及外地的色彩渐变设计也充分的体现了鞋款在设计上的诚意。
经典功能性鞋款「潮流化」
1.CASABLANCA x New Balance 327
NEW BALANCE
由时尚品牌 Pigalle 的联合创办人之一 Charaf Tajer 所创立的新品牌 CASABLANCA，由于在今年入围 LVMH PRIZE 半决赛名单从而再度受到外界的的关注。而就在上月 CASABLANCA 与 New Balance 展开了联名合作，推出了 依托 New Balance 经典型号 320 为基础而全新演变出的 Casablanca x New Balance 327 鞋款。鞋款以 70s 的审美风格为基础，发散性的结合了有着贵族气息的网球运动将两者结合作为设计灵感。该系列共推出了以橘色和绿色为主色调的两双鞋款，整体以白色打底，置上橘色和绿色，象征具有摩洛哥血统的法国气息，New Balance 标志性的「N」字 Logo 清楚地浮现在鞋身侧边表明身份。
2.A-COLD-WALL* x Nike Zoom Vomero 5
NIKE
在 2018 年英国时尚品牌 A-COLD-WALL* 曾与 Nike 展开联名，该企划中的核心产品是一双名为 A-COLD-WALL* x Nike Zoom Vomero 5 的鞋款。A-COLD-WALL* 品牌主理人 Samuel Ross 围绕「一件物品随着使用或时间推移所发生的变化」展开设计，为一双诞生于 2010 的 Nike Zoom Vomero +5 加持了十分夸张的后跟设计。在此基础之上鞋款还移除了鞋身的 PU 涂层来加速鞋款的自然褪色和老化效果。鞋款一经发布就受到了市场的欢迎，彼时鞋款的两个配色在二级市场上亦有着十分可观的溢价。
3.COMME des GARÇONS x
Nike Shox TL
NIKE
在 2017 年品牌在春夏大秀之上，长期保持着良好合作关系的 Nike 和 COMME des GARÇONS 再度为消费者和时尚爱好者带来惊喜，带来了 「Triple White」和「Triple Black」两大配色的 COMME des GARÇONS x Nike Shox TL 联名鞋款。除了于鞋舌和 Swoosh Logo 处注入粗糙磨损饰边增添细节外，还分别以「COMME des GARÇONS」Logo 金链穿越中底气垫套住鞋身，亦是在多年之后再度让 Nike 经典 的 Shox 科技的回归成为「主角」。
4.Just Don x Converse ERX 360
CONVERSE
去年 Converse 与 Just Don 的主理人 Don C 展开联名合作。深谙篮球运动和 NBA 文化的 Don C 将目光聚集于 80s 的 NBA 赛场之上，将一双 Converse 历史上的冠军战靴 ERX 360 重新带回。这双注入了经典街头风格的联名 ERX 采用白色马毛材质作为主体，沿用原本的 22 面拼接工艺，并以金属星星和经过重新设计的「DONS」及「CONS」彩色标志点缀，整体上向人们重现了「色彩缤纷」的 80s 。
通过以上所罗列的这些鞋款可以预见，先通过将功能性鞋款「潮流化」后推向市场来造就声势，借助这一声势为本身不具备极高市场关注度的功能性鞋款推出新配色，从而填补市场空缺，满足有「消费降级」需求消费者。某种程度上呈现出现的是品牌「希望将『话题性联名』这一营销模式所带来的利益实现最大化」这一动机。
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